天虹商场首秀O2O

天虹商场首秀o2o

　　天虹商场9月12日发布公告称，公司将联手腾讯微信打造天虹应用平台，该平台首先将于13日在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。此前有消息称，微信将于近日启动面向实体零售业态的O2O项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环，如今这一计划变成现实。天虹商场此举也开启了中国零售业O2O业务的新纪元。

　　“这意味着实体店不需要太多的投入就可以获得线上发展的机会，”独立电商分析师李成东对《证券市场周刊》表示，“天虹可以直接将微信的技术拿过来使用，省去了不少技术开发的成本，与发展电商相比，节约更为明显，但效果却直接有效。”

　　在被电商压制多年、行业整体景气度低迷之际，百货公司终于开始反击。根据公告，天虹应用平台通过腾讯微生活，将商场商品、优惠和服务信息上传，让顾客通过订阅获取个性化资讯；同时，实现会员系统的无缝对接，让会员无需会员卡即可享受会员优惠，并获取积分和消费信息；此外，通过智能客服，实现与顾客一对一的互动、活动预约报名等功能。天虹商场还表示，该平台将根据顾客的需求不断优化和更新功能。

　　继天虹商场之后，其他传统零售企业在O2O方面也是动作频频，例如海宁皮城(002344,股吧)(002344.SZ)联手浙江工行推出电商平台、杭州解百(600814,股吧)(600814.SH)拟注入公司的杭州大厦也推出了微信营销，试水o2o模式。此外，其他百货公司亦表示将推出自己的O2O模式。

　　一石激起千层浪，原本从2011年8月开始步入下跌通道的天虹商场股价近日强势反弹，六个交易日涨幅近50%，一举扭转了此前跌跌不休的颓势。在天虹商场的带动下，其他涉足O2O的个股也是纷纷大涨。可以说，传统商业百货公司对移动互联网的初次试水获得了资本市场的热情追捧，那么O2O模式能给相关百货公司带来实实在在的好处吗?